Аналитическая компания Singular поделилась результатами исследования, посвящённого предотвращению фрода в мобильных рекламных сетях.
Согласно данным Singular Fraud Index за 2017 год, наиболее безопасными с точки зрения защиты от мошенничества являются следующие 20 сетей (приведены в произвольном порядке):
Результаты исследования также показали, что 63% маркетологов не внедряют инструменты защиты от мошенничества в свои системы мобильного маркетинга. При этом около 70% фрода относится к манипуляциям в области атрибуции. Если они достигают успеха, то бюджеты маркетологов уходят на мошеннические клики, а не на те источники, который обеспечивают реальные установки.
«Фрод остаётся основной проблемой для мобильных маркетологов, и часть её лежит в области аналитики. Аналитические платформы рассматривают предотвращение фрода как роскошь, предлагая маркетологам эту функцию в качестве премиум-дополнения, а не встроенной в платформу общедоступной опции. Сопоставимая по важности проблема – это сложность существующих решений в области защиты от фрода. Например, платформы атрибуции заставляют маркетологов самостоятельно применять статистический анализ для выявления мошенничества», - отметил глава Singular Гади Эльяшив.
Что касается методологии исследования, сначала Singular проанализировал все каналы мобильного маркетинга и количество установок, которые на них приходилось по различным инструментам атрибуции. Это было сделано для того, чтобы получить представление об объёмах в этих сетях. Затем аналитики изучили, что в каждой сети помечалось как мошенничество, и провели сравнение. При этом учитывался размер и объём каждой конкретной сети.
